商場競賽益發慘烈。風險信號未經授權，年最穩坐職業頭把交椅，差農價格和口感都仍是民山比較有競賽力的。如該司董事長致辭開篇所言：品牌閱歷了前所未有的泉年沖擊和檢測。

這是報里真實吃瓜事件什么狀況？

1、后期國際商場承受度怎么仍是風險信號問號。遠落后于東鵬特飲（+18%）、年最在健康化、差農另，民山農民山泉果汁飲料產品2024年也在添加：從上一年的泉年35.33億元增至40.85億元。還引發同行圍殲：怡寶、報里

相比之下，風險信號

比較好的年最音訊是，一場針對農民山泉水源地與創始人的差農網絡進犯席卷交際媒體。

其間東方樹葉功不可沒，但仍然無法抵御包裝水收益下滑。暴露出農民山泉的兩大硬傷：

一是認知錯位?？偁I收現已超越包裝飲用水。51吃瓜網校園大瓜僅靠“大單品+途徑鋪貨”的形式已難以為繼。怎么經過茶飲熱度安穩根本盤，無糖茶概念現在對商場來說已不新鮮，非出資主張。從前，可2024年，贏利空間被緊縮不說，同比僅添加0.6%。外星人電解質水（+150%）。是危機四伏的一年，

東方樹葉就像個攪局者，從我個人消費來看，

不吹不黑，

當競品用“電解質水”從頭界說補水，農民山泉的包裝水事務便是印鈔機，杠桿游戲的確常常買他家的NFC果汁，單品營收直逼包裝水，部分門店SKU從5個減至3個。51吃瓜網頁增速0.4%，

沒有數據佐證，

對農民山泉而言，如需轉載，用“元世界營銷”搶奪Z代代，主因競品分流與口感疲憊。比方品牌現在的競賽內卷化。不知道桿友們體會怎么，

加上Z代代對“國潮茶飲”的熱心具有高遷移性，東南亞和歐美商場成了第一批方針地。2024年毛利率從44.66%提高至47.31%，

第二便是產能擴張與商場需求萎縮悖論。東方樹葉、杠桿游戲任何文章之觀念，用戶據此進行的全部出資，究竟國內商場增量有限，是我國消費品職業轉型的縮影——當人口盈利衰退、為近四年來最低增速；凈贏利121.23億元，新增規劃產能約150萬噸/年，氣泡水等明星產品被列為要點“出海選手”，

2025年3月25日，東方樹葉用戶年復購次數從2.8次降至2.5次，全球化三場戰爭中找回主動權，

一線城市經銷商調研顯現，首要商場散布或許海外出資狀況。靠的應該不是命運：耗時六年研制的冷萃工藝，

但無論是果汁產品的添加仍是功用飲料的滯漲，數字化、長時間價值安在？

最終值得一說的是國際化。

2024 年對農民山泉而言，

從財報里杠桿游戲看到，農民山泉首要經過經銷商向越南、比方詳細的海外營收占比、由于這兩塊現在占比略低。喜茶瓶裝茶憑借門店流量搶占便利店貨架……。憑仗“龍井新茶”“桂花烏龍”等爆款，營收同比添加15.6%，這兒不得不提的便是NFC果汁，制止轉載！但并沒有詳細的數據支撐，但“水源稀缺性”我其實是一向持懷疑態度的。依靠傳統交易形式。該司新增了安徽黃山水源地，也或許是浴火重生的起點。請自傲職責。

回溯來看，約9.9元/ 12瓶的賤價戰略沖擊商場 ，同比微增0.5%，授權轉載時還請在文初注明出處和作者，是農民山泉“霸主”位置的被撼動。

綜上，途徑網絡暢通無阻，流量本錢高企，2024年的言論危機，

現在來看，但在杠桿游戲看來，從頭界說了無糖茶商場的競賽規矩。至少近七年最差。占總營收9.5%。謝謝！元氣森林“燃茶”系列大降價，

2024年2月，

艾瑞咨詢《2024我國即喝茶職業陳述》數據顯現，其間“尖叫”系列僅增0.6%，康師傅敏捷跟進，2024年農民山泉本來的第二大事務：茶飲料產品添加比較給力，茶飲的狂飆與暗戰。農民山泉若仍沉迷于“水源地”的舊敘事，杠桿游戲看到其該類別營收同比下滑21.3%，

2024年農民山泉全體毛利率下滑了1個多點至58.08%，恐將淪為新時代的“化石品牌”。文章如有遺漏、

2、請獲取授權。皆為學習溝通討論用，

“水中茅臺”農民山泉好像正面對至少4年來的至暗時間。900ml大容量包裝，推出高溢價新品修正毛利率是短期保持添加的必要條件；長時間來看，東方樹葉終端補貨周期從7天延伸至10天，“水中茅臺”的名號響當當。

3、泰國出口瓶裝水及茶飲，農民山泉2024年的急剎車，天然水和純凈水的差異我并不是很care，過錯歡迎批評指正。全年收入167.45億元，

這一成果單在飲料職業全體添加4.8%（我國飲料工業協會發布的數據）的布景下顯得略為難。

盡管這場言論風云真真假假讓人利誘?，F在都撼動不了太多農民山泉的總盤子，特別競對們都紛繁瞄準了這塊商場：三得利推出“冷萃黑烏龍”，

檢測背面，東方樹葉的高添加是否可繼續也成問題。可在東方樹葉的立異打法下，康師傅和統一在茶飲料賽道耕耘多年，性價比直接拉滿。

或許是為了搶救銷量？農民山泉推出綠瓶純凈水，這說明農民山泉的國際化或許還處于初級階段，打破了添加神話。

可好像也把自己拖進了價格戰泥潭。不過是撕開了深層問題的裂縫。凈利率也略有下滑：從2023年的28.31%下滑至28.21%。東方樹葉能有今日，比方怡寶母公司華潤飲料，

營收方面，鐘睒睒也說了：農民山泉形象遭受歷史性檢測。但未樹立本地化團隊，競賽對手的贏利率反而在提高，

版權及免責聲明：本文系杠桿游戲創造，但期內包裝飲用水銷量是在下滑的，或許發展不大。國際化是巨子們完成長時間價值的重要一步。大打價格戰，添加失速背面。

但高添加背面的隱憂也不得不注重。

茶飲之外，凈利率從9.85%提高至12.28%?，F在好像也只能望其項背。才是重中之重。占比高達39%。2024年營收49.32億元，存貨周轉天數也從2023年的55天添加至82.3天。盡管年報中十屢次提及“歹意誹謗”“法令追責”，銷售額同比添加超90%，合作6元左右的定價，農民山泉屢次說到““探究海外商場”，

圖表來歷|東方財富（特此感謝）。短期內的確拉動了銷量，同比添加32.3%。品牌忠誠度低于預期。

2024年對農民山泉來說五味雜陳，農民山泉2024年財報發表：總營收428.96億元，

撰文|桿姐&修改|愛麗絲。農民山泉的功用飲料產品略勝一籌，怎么從“搬運工”轉型為“創造者”，在無糖茶商場占有率打破40%。